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猎头分析如何让走出去的中国品牌在海外生根落地

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随着开放的深入,过去是走出中国,冲出亚洲,走向世界,而在当前互联网经济和全球化浪潮下,中国品牌直接对标全球市场,进行海外传播与耕耘。目前,中国品牌对比其他国家在赢得消费者信任这件事上,还得加倍努力,奋起直追,但是起码对中国品牌活跃度提高,认可度越来越高,这是对中国品牌的认可。


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对于猎头而言,给我印象最深的中国品牌是华为。华为由是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司,如今做到不惧美国,日本封杀的中国品牌着实不易,被商业周刊评为全球十大最有影响力的公司。最近因加拿大当局以美国要求为由拘押华为公司CFO孟晚舟从而导致华为股市下跌,随后华为宣布营收将同比增长17%左右,超过7000亿人民币,正式成为千亿美元俱乐部成员之一,全世界为之颤抖!华为面对诸多风险和挑战,通过突破层层障碍,将产品深入人心,在海外市场立足这值得其他中国品牌学习。针对中国品牌如何在海外生根落地,猎头以个人观念给出以下建议:

1.公司的策略

华为之所以能成功当然离不开领导者的策略,一个成功的公司发展方向定位要准确,懂得利用网络中超级网红和明星策略,拥有成熟的内容渠道,自带粉丝,能够帮助公司淡化文化差异,更快融入当地市场,并获得用户。

2.加强宏观风险把控

对于出海企业,必须要关注的就是海外市场的政治和经济环境。例如瞬息万变的中美经贸关系,海外市场政经环境的变化随时可能给中国海外品牌的进一步开拓带来不小阻力。

3.选对传播渠道

调查数据显示,印度、马来西亚、巴西分别有82%、77%和70% 的消费者,通过社交媒体获取中国品牌相关资讯;而美国、俄罗斯的消费者,则主要通过在线广告了解中国品牌的相关信息。社交媒体已经超越电子商务成为更有效的中国品牌传播方式,中国品牌可以借助这一趋势,在Facebook、Twitter等海外消费者喜爱的社交媒体平台上有策略地进行品牌信息的展示与产品的推介,增加品牌在这些社交媒体上的可见度。

4.加强企业社会责任实践

在进入海外市场后,除了传播公司的知名度,还要积极参与解决当地就业问题、帮扶教育事业。这一系列社会责任方面的实践,让公司在海外市场建立起良好的品牌声誉,获得当地政府和民众的认可。

在全球市场的新压力和新挑战下,中国品牌想要在世界上赢取信任,高邦猎头认为还得对海外传播环境有更清楚的认识,才能更好地进行海外品牌传播。

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